洪荒少女傅園慧表情包瘋狂刷屏，最嫩鮮肉寧澤濤火遍全球，奧運會這個四年一度的超大IP，如約而至。

　　這屆畫風迥異的奧運會，真是夏日的一縷清風，吹的觀眾透心涼，心飛揚。這么個閃閃發光的大IP，直接上手不可以，但沾個光總行吧。于是，千奇百怪的奧運營銷擦邊球就出現了。而互聯網公司的擦邊球，打得尤其巧妙。

　　為什么奧運IP不可直接用，大家都絞盡腦汁的去擦邊呢?

　　這得從奧委會的規定開始談起。商業社會，無利不起早。辦一次奧運會，也不能總虧錢是吧。所以除了轉播費之外。各種商家的贊助就尤為重要。

　　而為了保護這些交了錢的商家，奧組委自然要限制其他沒交錢商家對奧運IP的使用。奧組委規定，禁止品牌贊助商和合作伙伴之外的品牌使用奧運元素進行商業宣傳。

　　也就是說，奧運logo、吉祥物、五環都不能用，甚至連明顯的帶有指向性的宣傳語也不能使用，否則就是侵權。

　　所以各種各樣的“沾光行為”就出現了，而一些科技公司的借勢營銷確實也玩的比較溜。

　　UI亮了

　　

 

　　京東

　　京東的整套UI都沒有明顯的奧運標識，可火炬和足球場館等卡通形象，又很直接的向你傳達了奧運的氣氛。

　　我們真的在放肆

　　

 

　　聯想

　　中國對奪得首金之后，聯想官方微博就放了這張圖，文案“放肆拼搏”很容易讓人聯想到正在比賽的運動員，同時放肆二字又跟聯想近期的活動相呼應。

　　誰比誰更綠!

　　

 

　　京東微信公眾號

　　這是京東微信公眾號的營銷，通過綠色和各種運動器材的組合營造出了奧運的氣氛，仔細看看左下角，“點擊釋放你的洪荒之力”的文案，又成功貼上了奧運熱詞。右側的小圖全是綠色，可算是把顏色玩的很溜啊。

　　文藝的我們貼個熱點都這么瀟灑

　　

 

　　簡書

　　走文藝小清新范兒的簡書，把奧運元素揉進了文章里，一篇《我們為什么這樣握拍》也算是應了奧運運動的主題。

　　看個胳膊就夠了

　　

 

　　百度

　　百度的這條微博，話題是#dobetter為更好#乍看跟奧運沒有絲毫的關系，可配上“無論名次。無論結果，拼過就是榮耀”的文案以及兩張運動員運動時身體局部的截圖，就輕松地營造了奧運的氣氛。

　　戳戳戳，大家一起戳戳戳

　　

 

　　小米

　　小米手機在官方微博放了一個測試手機后蓋的小廣告，在視頻中一男子擊劍裝扮，用劍去戳小米手機的后蓋。整個廣告沒有提奧運，可是運動氣息十足。也算是應了奧運的景。

　　洪荒之力給你暴擊

　　

 

　　映客

　　映客的擦邊球就是各種網紅運動員的直播。比如近日洪荒少女的直播就引發了一股小熱潮。直播過程中，粉絲瘋狂涌入，直播平臺數據顯示直播開始不到30分鐘圍觀粉絲數就達到800萬，截至直播結束圍觀粉絲數高達1070萬。

　　人多力量大

　　

 

　　今日頭條

　　今日頭條從一百天就開始醞釀奧運這個熱點了，請娛樂明星來做的倒計時海報，規避了侵權的風險。

　　出行，看奧運不如出行，出行，北京癱不如出行

　　

 

　　滴滴出行

　　滴滴出行，也是在文案上下功夫。用“沒了贏得壓力，只有贏的渴望”的文案去引出玩的主題，從而引導用戶去聯想“出行”的概念。

　　總結一下各家互聯網公司的“擦邊球”，基本上都是在文案上下功夫。這時候就不得不感慨一下中國話的博大精深了，文字游戲，我們想咋玩就咋玩。(曉璐)